浙江打造“品字标”区域公共品牌取得新成效
从浙江省市场监督管理局获悉，截至目前，浙江省累计培育“品字标”企业1220家，发布“浙江制造”标准1590项，获得“品字标”认证证书1267张，其中国际合作认证证书167张。2019年，浙江省“品字标”企业主营业务收入7251亿元，同比增长6.3%;出口交货值1521亿元，同比增长3.2%。
2014年，浙江省提出“打造区域公共品牌”的战略构想，在全国率先构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的品牌建设制度体系，积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设，助力中小企业破解创品牌难的问题。同年，浙江省政府出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》。2015年，浙江省委省政府作出“三强一制造”战略部署（推进标准强省、质量强省、品牌强�。蛟臁罢憬圃臁逼放疲浞纸杓暗鹿圃臁薄叭鹗恐圃臁背晒椋又圃煲迪刃衅舳捌纷直暾憬圃臁惫财放平ㄉ瑁墒旌笾鸩较颉罢憬┎薄罢憬瘛钡攘煊蛲卣梗酆戏⒒颖曜继岬�、质量提升、品牌提效的组合效用，使之成为推动省域质量提升的重要引擎。经过五年多的持续培育，浙江“品字标”公共品牌建设制度日趋完善，成效逐步显现。
赋能产业提升，有力促进制造业迭代升级。“品字标”品牌对引领浙江块状经济转型升级起到了积极的推动作用。嵊州集成灶、台州智能马桶和泵阀产业、温州皮鞋、湖州木地板等行业经过对标达标、品牌培育，整体竞争力显著增强，市场效益提升十分明显。2019年，台州智能马桶产品国家监督抽查合格率达到100%，从2015年的12.5%提升了87.5%，并在噪声控制、静态耗电等核心指标上与松下、科勒等知名品牌的主流产品相当，有12家企业的单项指标接近国际先进水平、25项关键技术接近或达到国际先进水平。全行业产值也由原来的20亿元增长到75亿元，增幅275%。目前，台州已成为国内最大的智能马桶制造基地，产品远销欧美等10多个国家和地区。全国每10台智能马桶中就有6台产自台州。嵊州市作为首批“品字标”公共品牌建设试点县，把厨具行业出口到西欧、北欧、东南亚等地区；规上企业销售连续三年保持30%左右增长，侧吸下排式集成灶已占全国90%以上的市场份额；其中龙头企业浙江亿田电器有限公司集成灶经过“品字标”品牌赋能，溢价率达10%，销售同比增长20%，市场占有率从8%提升到12%。
赋能区域发展，推动重点行业整体质量提升。全省16个县（市、区）以集中培育方式推广实施“浙江制造”标准，取得较好成效。永康市出台了《全面推进“品字标浙江制造”集中培育试点实施方案》，围绕电动工具等传统优势行业，结合新材料、技术装备等新兴产业，建立“品字标浙江制造”重点企业和重点产品集中培育库，实现了“四个百分百”。海宁市强化部门联动，推出十项举措，将制定“浙江制造”标准、开展“品字标浙江制造”认证等要求写入市委、市政府《关于开展质量提升行动的实施意见》和《中小企业赋能行动方案》。通过精准培育，推动海宁地区“浙江制造”标准实施企业与规上企业销售占比增至31%。
赋能企业增效，提高市场占有率和竞争力。借助“品字标”品牌驱动，浙江企业的产品品质稳步提升、质量管理持续完善、质量标准人才不断充实，品牌赋能效应逐渐显现。杭州汽轮机股份有限公司按照国际最高（新）标准制造汽轮机产品，成功替代进口，国内市场占有率达到70%，全球市场占有率近1/4。加西贝拉公司以高标准生产环保、节能压缩机，打破国外垄断、填补国内空白，每年可减少电耗29亿度，相当于2个新安江水电站的年发电量。杭州万事利公司主导制定桑蚕丝围巾“浙江制造”标准，所采用的技术受到多家国际奢侈品集团关注，最后与奢侈品巨头“路威酩轩”达成战略合作。方太厨具通过“品字标”认证，实现优质优价，品牌价值远超西门子厨电产品。宁波东方电缆生产的超高压交直流海缆和脐带缆，以“浙江制造”标准转化技术创新，创造多个国际国内第一。
据了解，下一步，浙江将全面推行“品字标”质量承诺公示制度，聚焦聚力品牌建设引领质量提升，积极稳妥推进“品字标”提质扩面，大力实施“走出去”战略。2020年在总结“丽水山耕”经验基础上，与浙江省农业农村厅联合推进“品字标浙江农产”品牌建设，在20个农产品品类试点培育“品字标”不少于20家。此外，结合浙江块状经济特点，重点推进100个特色产业质量提升工作，力争到2022年累计制定“浙江制造”标准3000个，培育“品字标”企业2000家。
