文旅体农商融合发展赋能“悦来通辽”品牌建设
千古西辽河奔腾不息，孕育了5800年的文明曙光；魅力通辽城活力迸发，书写着文旅体农商融合的时代篇章。今年以来，内蒙古通辽市立足“西辽河文化”核心底蕴，以“悦来通辽”文旅品牌塑造为牵引，深度整合文、旅、体、商、农多元优势资源，通过“走出去推介、请进来体验、留下来消费”的全链条发力，让古老文明与现代活力碰撞交融，交出了一份亮眼的全域旅游发展答卷。
品牌塑魂+推介发力 扩大品牌影响力
酒香也需勤吆喝，好景更要广传扬。通辽市打破地域局限，构建立体化宣传推介矩阵，让“悦来通辽”的名片走向全国、飞向海外。
2月22日，“你好!中国”——“亮丽内蒙古”海外文化和旅游推介活动在马来西亚国际贸易展览中心盛大启幕。从广袤壮美的北疆草原风光、底蕴深厚的民族文化与神秘的史前文明，到风味独特的特色美食、丰富多彩的旅游体验，通辽市文旅代表团精彩亮相，立体呈现通辽文旅魅力，全方位勾勒出以西辽河文化为纽带的城市特质。展会现�。烧骨钠さ窕�、皮饰、胸针、耳饰、小马鞍等非遗文创产品，凭借精湛工艺和独特文化内涵，吸引了众多马来西亚民众驻足围观。
以“悦来通辽”文旅品牌为核心，精准对接搭建合作桥梁，为文旅产业注入外部动能。2025年，通辽市在区外密集开展文旅招商座谈会及推介路演活动20�。欢阅诰拇蚰ゲ饭└瞥觥案栌文诿晒� 畅玩西辽河”主题旅游精品线路15条，串联自然景观、民俗文化、乡村体验等多元业态，为游客提供个性化、高品质的出行选择。
节会搭台+赛事赋能 激活消费新动能
以节为媒聚人气，以赛为引促发展。通辽市坚持“活动为王”理念，全年策划举办冰雪嘉年华、5?19中国旅游日等系列文旅活动700余场，让四季有景可赏、有乐可享。
7月18日晚，“千古西辽河 万象通辽城”第三届西辽河文化节在奥体中心体育场盛大开幕，作为年度文旅融合重头戏，本届西辽河文化节深度整合文旅体商农优势资源，通过创新打造集文化展示、消费激发、城市营销于一体的品牌节会平台，持续开展文艺展演、文化交流、文体赛事、文旅消费四大板块共28项特色活动，形成全市联动、盛惠全民的强劲效应。活动期间，通辽市累计接待游客80余万人次，实现旅游综合收入5.5亿元，文旅消费的显著提升有效带动中心城区餐饮、住宿、交通等相关产业发展，为通辽市文旅社会经济发展注入了新活力。
在“赛事+”融合模式的探索中，通辽市更是亮点纷呈：科尔沁马拉松等赛事相继落地，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。其中，连续第三年在库伦旗银沙湾举办的中国摩托车越野锦标赛，吸引央视等多级媒体全程报道，假期单日游客量突破2万人次，直接拉动当地旅游消费近5000万元，尽显赛事经济的强劲动能。
8月16日至18日，第二十六届哲里木赛马活动在通辽经济技术开发区科尔沁那达慕文化体育中心举办。活动特设文旅市集，汇聚非遗展示、文创潮玩、特色美食、亲子游乐等多元业态，布设120个摊位，展销产品200余种，三天内吸引近20万人次现场参与，开幕式单日观众高达8万人，实现综合收入超3000万元。每晚举办的“聆听通辽”音乐嘉年华，邀请10余支潮流艺术团体激情演艺，单日最高观众人数达2万人次，进一步拓展了活动的文旅影响力和带动效应。
“蒙超”联赛通辽主场赛事更是创下观赛奇迹。自联赛开赛以来，通辽市借助赛事主场机遇，以赛事流量为引擎、特色文化为底蕴、游客体验为核心，不断提升赛事热度、带动旅游消费。6次主场放票吸引近20万人次现场观赛，决赛主场观赛人数突破4万，赛事及演出相关视频全网浏览量超3亿，成功带动酒店满房、餐饮火爆，赛事期间中心城区酒店订单量增长35%以上，餐饮营业额同比增长18%，出租车订单量增加48%。借助“蒙超”通辽主场赛事，通辽市成功超越了单纯体育竞技范畴，以赛事流量为引擎，借势推进文旅体农商深度融合，通过做强“主场经济”、做实“票根经济”，将线上关注与线下入场有效转化为实实在在的消费增量
悦购惠民+业态融合 构建消费新格局
自今年3月以来，通辽市以“盛惠全民·悦购通辽”为核心品牌，精心打造“就业促进惠民生、乐享消费进万家”系列活动，通过“政策+活动”双轮驱动、“就业+消费”双向赋能，推出超200场特色活动与18场重点活动，构建起“季季有主题、月月有活动、场场有精彩”的消费就业促进格局，不仅成为覆盖全市、惠及全民的综合性民生活动，更催生出稳增长、惠民生、促融合的显著社会效应。
作为通辽市委、市政府统筹推进的重点民生工程，“悦购通辽”活动以2025年3月至2026年2月为周期，划分“春之韵——旭日阳春焕新季”“夏之潮——激情盛夏消费季”“秋丰裕——热情金秋娱乐季”“冬暖城——暖心银冬购物季”四大季主题，紧扣就业优先与消费升级两大核心任务，打出政策协同、场景创新、业态融合的组合拳。活动中，市旗两级联动投入资金230余万元，发放覆盖汽车、商超、住宿、餐饮等多个领域的惠民消费券，同步推出购车补贴、以旧换新等政策红利，让市民精准享受到政策实惠。消费市场的活力在多元场景中持续迸发。
数据见证成效 品牌焕发新活力
前三季度，通辽市接待国内游客1910万人次，实现国内游客总花费241.8亿元，同比分别增长11.42%和6.93%，让“悦来通辽”的品牌形象更具温度与吸引力。
从西辽河畔的文化盛宴到草原赛场的激情澎湃，从国际舞台的精彩推介到全市联动的消费热潮，通辽市正以“文旅体农商”融合发展为笔，以品牌建设为墨，在北疆大地上绘就文旅兴城的壮美画卷。未来，通辽市将继续固化融合发展有效模式，丰富文旅产品供给，让“悦来通辽”成为更具影响力的文旅品牌，为经济社会高质量发展注入持久动力。(聂红杰)
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