县域“品牌时代关键期”的挑战与机遇
当前，我国县域经济发展正处在转型升级、提质增效的关键阶段，特色产业作为县域经济的重要支柱和活力源泉，其发展模式已从过去的资源驱动、规模扩张，逐步转向品牌引领、价值提升的新轨道。我们正站在一个至关重要的历史节点——县域特色产业发展的“品牌时代关键期”。能否抓住这一战略机遇，将直接关系到县域特色产业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，能否为县域经济可持续发展注入强劲动能，乃至能否在服务国家乡村振兴和区域协调发展中担当更大使命。
深刻认识“品牌时代关键期”的内涵与特征
“品牌时代关键期”意味着县域特色产业的发展逻辑正在发生深刻变革。
从“卖资源”到“卖品牌”：过去依靠原材料、初级产品获取收益的模式难以为继，必须通过品牌建设，将独特的资源禀赋、工艺技艺、文化底蕴转化为更高的市场溢价和持久的竞争力。
从“同质化竞争”到“差异化生存”：在信息高度发达、供给日益丰富的市场环境下，缺乏品牌辨识度的产品极易被淹没。唯有塑造独特的品牌个性与价值，才能在细分市场中占据一席之地。
从“价格战”到“价值战”：消费者需求日益多元化、品质化，更加注重产品背后的故事、情感连接、文化体验与综合价值。品牌成为承载和传递这些价值的核心载体。
从“单点突破”到“系统构建”：品牌建设不再是简单的商标注册和广告宣传，而是涉及品质管控、技术创新、产业链整合、文化赋能、渠道建设、用户体验、数字传播等多维度的系统工程。
这一时期的到来，是消费升级、产业演进、科技发展和政策引导共同作用的结果，是县域特色产业迈向高质量发展的必经之路，也是决定其未来命运的分水岭。
准确把握“品牌时代关键期”的挑战与机遇
面对这一关键期，我们必须清醒地认识到存在的挑战：部分县域品牌意识相对薄弱，重生产轻品牌；品牌定位�：狈诵募壑涤敫鲂裕黄放乒适峦诰虿簧睿幕郊又滴茨艹浞痔逑郑黄放圃擞芰Σ蛔悖狈ψㄒ祷�、系统化的规划与执行；产业链协同不够，品牌支撑体系有待完善；面对数字化浪潮，品牌传播与营销模式创新相对滞后。
同时，我们更要看到前所未有的机遇：国家持续深入推进乡村振兴战略，为县域特色产业发展提供了广阔空间和有力政策支持；消费市场扩容提质，对绿色、健康、特色、高品质产品的需求持续增长；数字技术的普及应用，极大地降低了品牌传播和渠道建设的门槛，为县域品牌“弯道超车”提供了可能；文化自信日益增强，国潮兴起，为富含地域文化的特色品牌创造了最佳出场时机。
系统谋划“品牌时代关键期”的路径与策略
作为中国县镇经济交流促进会及其特色产业专业委员会，我们呼吁并致力于推动各方力量，共同把握关键期，系统推进县域特色产业品牌建设：
强化战略引领，做好品牌顶层设计。各县域应立足资源禀赋和产业基�。魅菲放品⒄拐铰远ㄎ唬贫ㄖ谐て谄放品⒄构婊�。避免盲目跟风，要挖掘自身独一无二的核心价值，塑造“一县一品”“一业一牌”的独特标识。
夯实品质根基，筑牢品牌信任底座。各县域必须建立健全全产业链的质量标准体系、可追溯体系，推动技术创新和工艺升级，以过硬的产品质量和稳定的品质输出，赢得消费者的长期信赖。
深耕文化内涵，讲好品牌动人故事。各县域应将地方历史文脉、民俗风情、工匠精神融入品牌塑造，让产品不仅有“使用价值”，更有“情感价值”和“文化价值”。善于运用新媒体，以更具创意、更接地气的方式，讲述品牌背后的故事，与消费者建立深度情感连接。
推动融合发展，拓展品牌价值边界。各县域应积极推动特色产业与文化旅游、创意设计、电子商务等业态深度融合，发展体验经济、研学经济，打造集生产、加工、体验、消费于一体的品牌生态，提升产业综合效益。
构建协同机制，凝聚品牌建设合力。各县域应发挥政府引导作用，优化营商环境，提供公共服务；强化龙头企业带动，培育一批有影响力的领军品牌；激发中小企业活力，形成“百花齐放”的品牌矩阵；引导行业协会、科研机构、金融机构等多元主体参与，构建“政产学研金服用”协同推进的品牌建设共同体。
拥抱数字变革，创新品牌传播营销。各县域应充分利用直播电商、社交营销、内容平台等数字化工具，突破地域限制，精准触达目标消费群体。建设智慧供应链，提升品牌运营效率，优化消费体验。
在实践层面，县域特色产业品牌建设需要更加注重全链条思维。各县域要从产业规划入手，明确优势资源和核心竞争力，形成“主打产品+支撑产业”的品牌矩阵，确保品牌既有独特性，又具有可复制性。此外，数字化工具的广泛应用为县域品牌提供了全新的发展路径。各县域应通过直播带货、短视频、社交电商平台以及线上线下融合的营销模式，使县域品牌能够突破地域限制，将产品和文化远程传递给更广泛的消费群体。不仅如此，品牌建设不能忽视文化赋能。各县域应将地方民俗、传统技艺、工匠精神融入品牌，不仅能提升产品的文化附加值，也能增强消费者的情感认同感。
县域特色产业的“品牌时代关键期”已经到来，这既是严峻的挑战，更是实现跨越式发展的宝贵机遇。我们必须以高度的历史责任感和时代紧迫感，凝聚共识，携手行动，将品牌建设摆在县域特色产业发展的核心位置，用品牌力量引领产业升级，用品牌价值赋能区域发展，共同谱写县域经济高质量发展的崭新篇章，为全面推进乡村振兴、建设现代化经济体系作出更大贡献。
作者系中国县镇经济交流促进会副秘书长、特色产业专业委员会常务副主任兼秘书长 谌建章
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